承办标志性体育赛事影响城市服务业发展思考论文

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　　 　　摘 要：标志性体育赛事广泛且深 远的影响力具有高度的综合价值，而城 市服务业是城市综合实力的直接体现。 标志性体育赛事对城市服务业产生积 极影响 ，具体表现在可以转化购买力、 引领提升价值 、吸引投资 、促进品牌建 设、促进文化发展。在未来发展中，还需 要进 一 步提高标志性体育赛事对举办 城市服务业发展的积极影响，具体包括 加强顶层设计、加快城市服务产业与赛 事融合 、构建城市服务体系 、加强服务 宣传营销与文化交流，进一 步充分发挥 承办标志性体育赛事对推动城市服务 业发展的积极影响。

　　关键词：标志性体育赛事,城市服,务业,产业融合

　　承办标志性体育赛事是对 一 座城市综合实力高度认可的直观体现。标志 性体育赛事通常可以产生广泛而深远 的影响，因此，具有高度的体育价值、市 场价值、文化价值。而城市服务业可以 直观地展现出城市的综合建设水平，承 办标志性体育赛事要求城市具备相对 完备的 、强大的服务业体系，从而为标 志性体育赛事提供充足保障。标志性体 育赛事为城市服务业发展带来丰富的 机遇，因此，需要综合运用多种方式，提升城市服务业水平，在为标志性体育赛 事提供保障的同时，还带动城市经济更 好更快发展。

　　一、标志性体育赛事与城市服务业简述

　　( 一)标志性体育赛事

　　标志性体育赛事是一种特殊的大型体育竞技赛事。标志性体育赛事能够 产生广泛影响并获得高度关注。标志性 体育赛事通常已经形成专属的独特品 牌，并且由于广泛的知名度会定期持续 举办。按照规模对标志性体育赛事进行 划分 ， 可以分为国际赛事与国内赛事 。 标志性体育赛事在全社会范围内产生 极大影响， 展现出较高的体育价值、经 济价值、文化价值。

　　( 二)城市服务业

　　城市服务是一种公私合营、混合改 制的公共服务模式，按照公共服务类型 的不同划分为多个服务行业，最终形成 的服务行业统称为城市服务业。城市服 务业将公共服务作为主要载体、将城市 产业作为经济支持，城市服务业在发展 过程中逐渐实现了数字化赋能与智慧 化运营，进一 步支持城市服务业规模化 和一体化运营发展。

　　现阶段我国已经形成了相对完善 的城市服务业体系， 实现了社会生产、 居民生活、文化教育 、政务保障的全覆 盖，具体包括交通运输业、餐饮住宿业、 公用事业、居民服务业、旅游业、文化教 育业等。

　　城市服务业在不断发展的过程中 展现出“两新四 高”的特征，两新：新服 务领域。新服务领域突破了传统城市服 务的局限性，使城市服务的应用范围更 加广泛，从而更好地适应城市与产业的 发展需求，在此基础上构建新城市服务 业领域;新服务模式。 城市服务业在实 际使用过程中，借助服务功能的不断换 代与服务模式的持续创新，最终形成新 的城市服务业态。四 高：高文化品位;高 技术含量与增值服务;高素质 、高智力 的人力资源;高感情体验与精神享受的 服务质量。

　　(三)两者关系

　　标志性体育赛事形成专属的独特 品牌，并具有专属的运行体系，不仅能 够传递体育竞技的激情，还能够带动经 济产业发展。伴随我国综合国力的不断 增强和国际影响力不断扩大，我国开始 举办越来越多的标志性体育赛事，各城 市争相竞争标志性体育赛事的举办权， 在举办标志性体育赛事的同时深度挖 掘赛事背后的潜在资源，以此为着力点 大力发展城市服务业。

　　二、标志性体育赛事对城市服务业 发展的影响

　　( 一)体育赛事观众直接转为服务 业消费人群

　　标志性体育赛事具有高度的经济 价值，对于承办某项标志性体育赛事的 城市而言，可以借助赛事拉动城市服务业发展。标志性体育赛事可以将观众直 接转化为城市服务业的消费者，可以结 合赛事特色与消费者需求对城市服务 业进行适当调整，如来自各地的消费者 可以在餐饮业享受不同的美食、乘坐特 定公交线路直达体育赛场等。

　　体育赛事观众直接转为服务业消 费人群，可以直接带动当地城市服务业 发展，而观众向城市消费者的转化率在 一 定程度上取决于城市服务业的基础 建设水平，由此可见，标志性体育赛事 对于推动城市服务业发展具有积极作 用。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　比如 ， 武汉市凭借迷人的景色、优 越的地理位置闻名于世，在不断发展中 构建了相对完善的城市服务业体系，武 汉市在城市服务业基础上举办武汉网 球公开赛(以下简称武网)，伴随武网影 响范围的不断扩大，来自世界各地的顶 级网球运动员、 观众都积极参与武网， 武汉市充分发掘武网潜在的资源与价 值，将参赛人员、观众转化为城市服务 业的直接消费者，直接带动了武汉市消 费经济的发展。与此同时，武汉市积极 顺应武网的特点与赛事要求，积极对城 市服务业的具体内容进行适当调整，由 此进 一 步提升了武汉市的城市服务业 水平，促进武汉市城市服务业的发展进 步。

　　( 二)赛事经济引领提升城市服务 业价值

　　标志性体育赛事可以直接带动体 育经济发展，承办标志性体育赛事的城 市，城市服务业价值会被进一 步充分挖 掘，一方面是因为城市服务是一种刚性 消费需求，另一方面是因为城市服务能 够为体育赛事提供充足的后勤保障 。正 是因为城市服务业是一种偏重刚性的 产业，所以标志性体育赛事需要以城市 服务业作为基础支撑，相应地赛事经济 也会引领提升城市服务业价值。

　　比如，2022 年北京冬奥会， 这一盛 大体育赛事覆盖了整个京津冀地区 。整 个京津冀地区的城市服务业价值均在 冬奥会的引领下得以提升，力求最大限 度上满足参赛人员与观众的一系列刚 性消费需求。 京津冀借助冬奥会的契机，以强大的城建基础为依托，大力发 展冰雪旅游 、冰雪休闲运动 、冬奥主题 餐饮住宿，使消费者能够感受到冬奥会 大背景下京津冀地区的城市服务价值。

　　(三)体育赛事资源吸引城市服务 业投资

　　由于标志性体育赛事均属于大型 体育赛事，因此，具有漫长的前期筹备 工 作 ， 承办方需要消耗较长的准备时 间，具体的时间需要以赛事类型与基建 水平为依据进行确定 。成功申办赛事承 办权的地区会吸引大量的市政投资、市 场投资，而这些投资会直接拉动城市服 务业的发展、带动城市经济实现飞跃性 提升 。 由此可见，体育赛事资源可以吸 引更多的城市服务业投资。

　　通过对 2008 年至 2022 年期间我国 承办的标志性体育赛事进行观察，可以 发现城市服务业依然是标志性体育赛 事吸引投资的主要方向，并且承办方的 城市服务业发展水平与投资吸引力度 呈正比关系;可以看出体育赛事投资方 将城市服务业作为切入点，投资拉动赛 事经济引领城市服务业高质量发展，而 城市服务业的高质量发展可以带动城 市整体发展水平的提升。

　　( 四)赛事品牌效应促进城市服务 品牌建设

　　标志性体育赛事在推动城市服务 业发展的同时，其独有的品牌效应还能 够推进城市旅游品牌建设。标志性体育 赛事的承办城市会进 一 步增添城市色 彩与魅力，使赛事融入到城市的历史记 忆， 在此基础上建设城市服务品牌，进 一步提升城市服务品牌价值。

　　比如，北京市是迄今为止全球范围 内唯 一 举办过夏季奥运会与冬季奥运 会的城市，故此得名“ 双奥之城”。“双奥 之城”是北京市在承办标志性体育赛事 基础上建设的城市服务品牌。“双奥之 城”的城市服务品牌吸引了更多的海内 外投资，进一 步推动北京城市服务业发 展，在此基础上带动京津冀地区经济统 筹协调发展。

　　(五)体育人文交流促进服务文化 经济发展

　　标志性体育赛事影响力广泛，顽强 的体育拼搏精神难能可贵，展现出浓厚 的人文气息。承办城市在挖掘标志性体 育赛事潜藏的经济价值同时，还需要充 分发掘其内在的人文价值，使体育人文 精神与地方文化底蕴相得益彰，向世人 展现积极的、顽强的城市文化。

　　城市服务业在发展过程中需要高 度重视文化发展，浓厚的文化底蕴可以 增加城市服务业的附加价值, 可以给消费者带来更加理想的消费体验，激发消 费者的购买力 。 由此可见，标志性体育 赛事承办城市需要充分发掘其内在的 人文价值，使城市服务业富有浓厚的文 化底蕴， 更好地促进服务文化经济发 展。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　比如，北京市作为多项标志性体育 赛事的承办方，能够充分运用把握每一 次赛事带来的机遇，在发展、补充、完善 城市服务业的同时，还积极宣传中华文 化，使北京文化与赛事实现融合，真正 实现体育人文交流、促进服务文化经济 发展。 2008 年北京奥运会承办期间，北 京在赛事中融入了多种文化元素，包括 火炬、赛服、场馆、吉祥物、表演等，无处 不彰显出中华文化的独特魅力与色彩， 由此进一 步推动文旅产业发展，使世界 更加深入地、近距离地了解中国，让更 多的人热爱中国、热爱中华文化。 文旅 产业是城市服务业当中一项重要的内 容，北京将每一次标志性体育赛事都作 为展示中华文化的舞台，用独具魅力的 中华文化为赛事提供文化支撑，由此实 现赛事与文化的人文交流与融合，为赛 事营造浓厚的文化氛围，使更多的参赛 者、观赛者能够在浓厚的文化氛围中感 受人文交流，最终促进北京市服务文化 经济发展。

　　三、提高标志性体育赛事对举办城 市服务业发展的建议

　　( 一)加强顶层设计，提高消费观众 能力

　　城市顶层设计对于城市服务业的 发展效果至关重要，科学有效的顶层设 计可以为城市服务业发展制定合理的 策略，与此同时，科学有效的顶层设计 可以从根本上提升城市综合决策能力、 抗风险能力 。因为城市服务业涉及的范 围广泛，所以加强城市顶层设计需要多 部门高效协同配合，在此过程中城市各 部门需要强化沟通协作，在提升各服务 行业水平的基础上，推进城市服务业更 好更快发展。

　　强大的顶层设计可以为承办标志 性体育赛事提供支持，在多个城市服务 部门的高效协同配合下，可以为体育赛 事提供更系统 、更全面、更具针对性的 城市服务 。各部门彼此间协同配合，协 商制定城市服务方案 ， 吸引更多的投 资，提升消费者体验感 。为了充分挖掘 赛事经济资源，城市服务各部门需要进 一 步分析赛事的优势，并在此基础上推 出一 系列更加符合赛事特点、满足消费 者需求的城市服务项目。借此提高消费 观众能力 ， 以此激发更多的潜在消费 者，用消费拉动赛事经济 、发展城市服务业。

　　对于我国而言，全运会是仅次于奥 运会的标志性体育赛事，1959 年至 2021 年全国已经共计 8 座城市成功承办全 运会，包括北京、上海 、广州 、南京 、济 南、沈阳、天津、西安 。每一座承办全运 会的城市都大力强化城市服务顶层设 计，力争为全运会提供理想的 、完备的 城市服务，并充分挖掘全运会资源发展 赛事经济 ， 带动城市整体经济水平提 升 。北京市作为五次承办全运会、两次 承办奥运会的国际城市，在不断发展中 形成了坚实的城市服务业顶层设计基 础 ，并且拥有完备的城市服务业体系 。 完备的城市服务体系、坚实的顶层设计 基础，为北京市承办标志性体育赛事创 造良好条件，而完备的顶层设计与城市 服务可以更好地激发消费者潜在的购 买力 、提高消费观众能力，进 一 步提升 北京市赛事经济水平。

　　( 二)加快城市服务产业与赛事有 效融合，提升服务业价值

　　城市在承办标志性体育赛事的基 础上，需要进一 步充分结合城市本地的 文化特色，使体育赛事文化内涵更加丰 富，强化城市服务业品牌建设，打造标 志性体育赛事背景下高质量的城市服 务项目，实现城市服务产业与赛事有效 融合，提升服务业价值。

　　实际落实过程中，城市服务各部门 需要组成业内权威专家团队，结合赛事 特点 、城市发展实际情况规划、设计城 市服务方案，并经过模拟演练 、示范实 验来检验方案的可行性 。明确各城市服 务部门的职责，以确保不同领域的城市 服务业可以在赛事举办期间明确分工 。 构建完善的城市服务业体系，使不同领 域的城市服务业在明确分 工 的基础上 形成强大合力，以此打造独特的城市服 务品牌 ，加大城市服务的宣传力度、提 升城市服务业水平，使赛事与城市服务 实现高度融合、提升城市服务业价值。

　　(三)加快赛事与服务产业融合，吸 引更多投资

　　城市承办标志性体育赛事需要大 力发展城市服务以提供基础保障，与此 同时还需要大力开发一系列与赛事相 关的特色产品，如赛事纪念品 、赛事吉 祥物、地方文旅产品，以此吸引更多的 投资 。消费者在使用特色产品的过程中 感受优质的城市服务与赛事的独特魅 力， 使赛事与城市服务业深度融合，提 升城市投资水平，带动城市整体经济发 展。

　　比如 ， 北京市在承办冬奥会期间， 通过充分挖掘冬奥会资源，实现了冬奥会与北 京地方文化的融合，推动了文旅产业的 发展，吸引了许多投资 。冬奥会吉祥物 “ 冰墩墩”造型别致，寓意着创造非凡 、 探索未来，其独特的造型与寓意深受各 国人民喜爱，甚至一度出现售罄脱销的 情况。“冰墩墩”也是北京冬奥会创造性 思维的体现，能够运用创造性思维实现 冬奥会与文旅产业的融合，吸引更多投 资。

　　承办标志性体育赛事需要在结合 实际情况的基础上，充分运用创新思维 寻找赛事与服务业的契合点，以此实现 赛事与服务业的协同发展，带动城市经 济整体发展。

　　( 四)大力构建城市服务体系，打造 服务品牌

　　承办标志性体育赛事，首先需要完 备一 系列基础性的城市服务，如与赛事 配套的城市交通服务业、满足消费者需 求的餐饮住宿服务业 。完备的基础性城 市服务可以为消费者提供更加 贴 心 的 服务体验、提升消费者对城市的整体印 象。

　　我国有能力承办标志性体育赛事 的城市，大部分已经构建了相对完善的 城市服务体系 ， 包括交通服务体系、市 政服务体系、市场服务体系等 。完善的 城市服务体系是提升城市整体服 务 水平的前提条件，也是承办标志性体育赛 事、打造城市服务品牌的基础保证。

　　(五)加强赛事服 务 宣传 营销与文 化交流，推动服务文化经济发展

　　成功获取标志性体育赛事承办权 的城市，可以同步进行城市服务制定工 作、赛事场馆建设工作、赛事宣传工作， 由此实现城市服务业与赛事经济的交 互发展。

　　赛事宣传是一项营销推广工作，在 此过程中需要与城市服 务 业形成紧密 的配合关系，赛事营销和城市旅游营销 之间应形成密切关联，使大众通过赛事 营销和城市旅游营销感受到体育赛事 的激情 、城市服务的热情、文化交流的 温情 ， 以此充分激发人们对城市的向 往 。文旅产业是标志性体育赛事承办城 市主流发展的城市服务业之一，为了给 游客带来更好的文旅体验，需要合理规 划旅行路线、推荐精美的文旅产品，以 此推进标志性体育赛事背景下文化旅 游产业融合发展，进一 步强化赛事服务 宣传营销与文化交流。

　　四、结论

　　承办标志性体育赛事的城市能够 展现出其完备的城市服务体系，相应地 承办标志性体育赛事还可以带动 城市 经济发展。标志性体育赛事与城市服务 业在发展过程中相互促进、 相互依托，城市服务业为标志性体育赛事提供完 备的基础保障，标志性体育赛事为城市 服务业发展带来更多机遇 。为了充分利 用标志性体育赛事资源促进城市服 务 业发展，城市服务各部门需要统筹做好 顶层设计，确保各服务业在明确分工 的 基础上形成合力，打造独特城市服务品 牌，以标志性体育赛事为契机、以完备 城市服务业为基础，带动城市经济整体 良好发展。

　　参考文献：

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